Influencerul - o meserie de viitor?
Ce înseamnă să fii influencer * Ce trebuie să faci pentru a deveni influencer * Cât se câștigă în meseria de influencer * Decizia CNA privind activitatea creatorilor de conținut din septembrie 2026
Au venit pe lume după 1995 și li se spune „Z". Fiind prima generație după apariția Internetului, au o familiaritate incredibilă cu tehnologia și gadgeturile (s-au născut cu smartphone-ul și tableta-n brațe, cum se zice). În același timp, sunt tinerii care vin cu o nouă abordare despre viață și muncă.
„Au nevoie de echilibru între viața personală și profesională, iar acest echilibru nu se datorează neapărat faptului că îi așteaptă copiii acasă, ci pur și simplu că dincolo de job există viață, au prieteni, sunt dedicați rețelelor sociale, încearcă locuri noi de agrement și de petrecere a timpului liber", spune Leonard Rizou, HR Expert (leoHR).
„Suntem tentați să credem că pe tinerii din Generația Z (Digitalii) îi interesează munca puțină și banii mulți. Să fim serioși, oare doar pe ei? Să nu uităm că și despre Generația Y (Millenials) s-au spus vrute și nevrute: că cei cu blugii rupți nu au maturitatea să facă față provocărilor, de exemplu. Eh, uite că au făcut față, căci tocmai am trecut printr-un context tulbure global, iar abilitățile de care ei au dat dovadă au fost exact ce a avut nevoie piața muncii: change management, flexibilitate, gândire critică, creativitate. Eu cred că vor face față și digitalii.
Domeniile de activitate preferate de Zeți sunt diverse. Nu-i atrag acele companii care au volume mari, în care se depune activitate fizică pentru volume, producție, eficiență, target (intensive labour mai pe scurt). Sunt atrași, în schimb, de mediile digitale, de activități care sunt ajutate de tehnică și tehnologii. Deseori își doresc să sară etapele de entry level atât ca nivel profesional, dar și ca nivel salarial", a adăugat specialistul în HR.
Din păcate, se simte lipsa educației și a consilierii în carieră în sistemul de învățământ, astfel că „viitorul țării" nu prea știe ce i se potrivește. Unde-și găsesc tinerii modelele? Pe Internet, că doar le e cel mai la îndemână. Iată, astfel, cum tot mai mulți sunt atrași de influencerii din online și visează și ei la acest job.
Ce presupune, mai exact, jobul de influencer?
„În primul rând, este musai să definim ce înseamnă influencer. Altfel am fi în majoră confuzie", spune Cristian China-Birta (alias Chinezu), expert în marketing digital și autorul cărții „Ce ne facem, dom’le, cu influencerii ăștia?”.
„Definiția este una de business: influencerul este acea resursă digitală care, în baza unui contract, a unui brief și a unei plăți, poate livra beneficii pentru un brand. Este foarte important acest aspect... bănesc al chestiunii. Căci nu există influenceri care să se chinuie să creeze conținut constant și pe durată lungă doar că sunt buni ei la suflet.
Jobul de influencer presupune în primul rând să creezi conținut potrivit pentru comunitatea ta (de ce ai face un filmuleț despre un cămin de bătrâni dacă fanii tăi au până în 18 ani?), să gestionezi comunitatea (cu cât e mai mare, cu atât e mai greu să răspunzi la comentarii, mesaje sau să ștergi înjurături) și, nu în ultimul rând, să ții legătura cu agenții și cu branduri (de unde vine banul, ca să fie clară treaba)."
E ușor să ajungi influencer?
Trebuie spus din capul locului că nu ai cum să te trezești dimineața, să te uiți în zare și să zici: „- Oameni buni, de azi sunt influencer!".
Cristian China-Birta spune că tinerii văd doar rezultatul final: cutare are 1 milion de fani și se distrează pe internet făcând o groază de bani. Ei nu văd și munca multă din spatele succesului. Și atunci trag concluzia greșită: hai că pot și ei, că nu pare greu. Ba da, e greu și durează.
În digital, totul se întâmplă repede doar dacă ești consumator de conținut, că îți trebuie doar câteva minute să vezi un clip sau să citești un articol, nu?
Ei bine, pentru a deveni un creator de conținut de succes, va trebui să depui o muncă grea de cel puțin un an pentru a-ți crește comunitatea și pentru a începe să ai rezultate reale - adică să atragi atenția brandurilor. Depinde de domeniul ales (fashion, beauty, travel, life style, cooking, parenting etc.), de concurență (cu cât domeniul e mai simplu, mai accesibil, cu atât concurența e mai mare) și de cum te prezinți publicului.
„Statistic vorbind, dacă ar fi să aplicăm definiția mea (aia cu ești influencer dacă și faci bani), mai puțin de 1 la 80.000 ajung în această postură. Asta în vreme ce unul din cinci tineri vrea să devină influencer. Calculul comparativ este simplu referitor la ce șanse au cu adevărat", explică expertul în marketing digital.
De ce e nevoie pentru a deveni influencer?
Nu e chiar o rețetă magică, însă iată câteva ingrediente:
# Cunoștinte tehnice. De exemplu, ca blogger ar trebui să înveți optimizare SEO, dar și WordPress. Pentru clipuri, trebuie să înveți editare video. În plus, mai trebuie să cunoști și domenii precum Community management și Internet marketing, ca să îți promovezi ca lumea munca. Deci absolvirea unor cursuri digitale este un must, cum zice englezu'. La Universitatea „Dunărea de Jos” din Galați au început deja cursurile de blogger, vlogger si influencer organizate prin Departamentul de formare continuă şi transfer tehnologic. De asemenea, este importantă și cunoașterea unei limbi de circulație internațională.
# Spirit de antreprenor. Cristian China-Birta spune că atunci când ajungi la un anumit nivel (de fani, de business, de bani) este musai să intri într-un mindset antreprenorial.
Nu trebuie doar să te gândești la tine ca la o firmă, ci trebuie să ai și o formă juridică pentru a încheia contracte și pentru a plăti dările la stat, deoarece „dacă nu plătești taxe, ești evazionist. Punct. Indiferent că ești influencer sau crăpător de lemne în poiată". La început e ok să lucrezi pe drepturi de autor (când nu ai multe contracte repetitive), dar ulterior trebuie neapărat să-ți faci un PFA sau un SRL, ca să poți lucra cu brandurile (care au nevoie de contracte, facturi, chitanțe) și... ca să nu ai belele cu Fiscul. Asta apropo de controalele și investigațiile fiscale derulate în cazul unor influenceri care nu și-au declarat corespunzător veniturile.
#Platformă potrivită și conținut relevant. Trebuie să identifici platforma care se potrivește cel mai bine nișei alese de tine. Dacă te ocupi de cooking, de exemplu, poți publica munca ta pe Instagram sau TikTok, dar nu și pe LinkedIn. „Cred că cea mai importantă abilitate este aceea de a înțelege ce fel de conținut trebuie să faci pentru comunitatea ta. Spre exemplu, unii influenceri celebri pe Facebook au intrat pe TikTok, că era în trend. Doar că au copiat ce făceau pe Facebook și au pus așa pe TikTok. Nu a mers deloc, pentru că nu au înțeles ce dorințe are publicul de pe TikTok", explică expertul.
# Consecvență. Frecvența cu care publici materiale originale și de calitate pe o platformă Social Media îți va crește comunitatea, vizibilitatea în online și, automat, va aduce și brandurile la tine.
# Creativitate. Pe asta o ai sau n-o ai, ca și carisma. Dacă o ai, experții în marketing chiar te încurajează să modifici și să îmbunătățești brieful primit de la companii pentru a-i aduce plus valoare (dacă și clienții sunt de acord, desigur).
# Autenticitate. E în regulă să urmărești alți influenceri, să înveți de la ei, dar evită să-i imiți, deoarece acest lucru poate dăuna credibilității tale.
# Onestitate (transparență). Dacă un brand te contactează și te plătește pentru o campanie, ar trebui să dezvălui acest lucru, adică să menționezi „paid partnership” (parteneriat plătit) sau „sponsored” (sponsorizat), după caz.
# Etică. Internetul nu uită și nu iartă, iar brandurile sunt foarte atente acum cu cine se asociază, ce trecut au viitorii influenceri. Așa că, dacă ai fost cuminte până acum și nu te-ai implicat nici în scandaluri în Social Media, să-ți țină Dumnezeu obiceiul!
Cât se câștigă în jobul de influencer?
Atunci când întrebarea este complexă, răspunsul începe cu „depinde”. Depinde de tipul influencerului (aici vorbim de nano-influenceri, cu până la 10.000 de urmăritori pe una dintre platforme, de micro-influenceri, cu până la 100.000 de urmăritori, de macro-influenceri cu până la 1 milion de urmăritori și de mega-influenceri, cei care depășesc nivelul de 1 milion de urmăritori - clasificare conform Campbell și Farrell, 2020), depinde de nișă, de rețeaua socială pe care își desfășoară el activitatea etc.
„Câștigul influencerilor se măsoară în mulți parametri. Există o piramidă a beneficiilor în care regăsim brandul personal. Că de aia sunt invitați mulți influenceri la televiziuni, să zicem. Sau primirea de produse ca să zică ceva despre ele pe Internet. Sau excursii. Și, desigur, bănuțul. Aceste beneficii pot ajunge la zeci de mii de Euro pe lună. Dar sunt și cei care fac câte 100 de Euro de câteva ori pe an", transmite Cristian China-Birta.
Decizia CNA privind activitatea influencerilor începând cu 27 septembrie 2026
Din 27 septembrie 2026, jobul de influencer vine cu niște responsabilități în plus: anumite canale video de pe platforme precum YouTube, Instagram, TikTok sau Facebook ale creatorilor de conținut cu peste 100.000 de urmăritori vor trebui să fie notificate la Consiliul Național al Audiovizualului (CNA), conform Deciziei nr. 116/2026.
Atenție! Notificarea nu înseamnă cenzură, pentru că „nu condiționează publicarea de acordul prealabil al CNA și nu conferă autorității competența de a aproba opinii sau materiale înainte de difuzare". Adică nu vine cineva de la CNA să-ți aprobe un clip înainte să-l urci pe Facebook, de exemplu, deci nu trebuie să ceri voie să postezi.
E vorba despre o notificare prin care anunți CNA că activitatea ta se încadrează în categoria reglementată. Astfel, conținutul tău intră într-un cadru audiovizual cu anumite obligații: de exemplu, dacă faci o reclamă la un produs, trebuie să respecți regulile aplicabile publicității și să fie clar când conținutul are caracter comercial.
Bine de știut: nu orice influencer cu peste 100.000 de urmăritori trebuie automat să se notifice la CNA. Pragul de urmăritori e doar una dintre condiții. Ca să intre sub această regulă, canalul tău trebuie să bifeze toate criteriile de mai jos:
- îl folosești în scop comercial, iar tu ești cel care decide ce videoclipuri apar și cum este organizat conținutul;
- urmăritorii pot alege ce material vor să vadă și când, direct din profil sau din listele de redare;
- publici în principal videoclipuri pentru informare, educare sau divertisment;
- conținutul tău este disponibil și se adresează publicului din România, inclusiv românilor aflați în străinătate;
- ai cel puțin 100.000 de urmăritori sau abonați, fie pe o singură platformă, fie adunați de pe mai multe;
- ai publicat cel puțin 24 de materiale video în ultimele 12 luni;
- faci bani sau primești produse, servicii ori alte beneficii în urma activității tale sau creezi astfel de beneficii pentru altcineva.
Să luăm două exemple.
- Ai 110.000 de followers, dar postezi rar, când îți vine cheful, și nu faci bani sau nu primești alte beneficii din această activitate? Simplul fapt că ai trecut de pragul de 100.000 nu înseamnă că trebuie să alergi la CNA cu dosarul sub braț.
- Ai 110.000 de followers, postezi constant videoclipuri, ai colaborări și faci bani sau primești alte beneficii din conținut? Dacă bifezi și toate celelalte criterii, atunci intri în categoria vizată de decizie și va trebui să-ți notifici canalul la CNA.
Carevasazică nu numărul de followers, luat separat, te trimite să dai cu subsemnatul la CNA, ci combinația dintre numarul de followers, activitatea video constantă și caracterul comercial al canalului tău.
Cum notifici CNA-ul?
Dacă ești persoană fizică, trebuie să completezi un formular-tip pe care-l descarci din Anexa 5 a deciziei (se găsește pe site-ul CNA) și să anexezi următoarele documente:
- o copie a actului de identitate;
- declarația unică depusă la ANAF, în care sunt declarate veniturile obținute din activitatea de pe rețelele sociale sau platformele video.
- după înregistrare, trebuie să ai și o adresă de e-mail de contact afișată pe canal și să anunți CNA dacă se schimbă informațiile pe care le-ai declarat.
Persoanele juridice care au calitatea de comerciant, vor anexa la notificare următoarele documente:
- formularul-tip din Anexa 5 prevăzut de CNA;
- certificatul de înregistrare la Registrul Comerțului (copie);
- actul constitutiv actualizat (copie);
- certificatul constatator de la Registrul Comerțului, emis cu cel mult 7 zile înainte de notificare, din care să rezulte obiectul de activitate și structura acționariatului/asociaților;
- dacă în structura firmei apar alte persoane juridice ca asociați, trebuie prezentate documente oficiale care să arate structura acestora până la identificarea ultimei persoane fizice;
- documentele/declarațiile privind datele de contact solicitate de CNA.
Partea bună este că nu e musai e să faci un drum special până la București cu un dosar cu șină la subraț. Actele de mai sus pot fi transmise către CNA:
-
- prin e-mail: cna@cna.ro;
- prin poștă: Bd. Libertății nr. 14, Sector 5, București, cod 050706;
- direct la sediul CNA, la Serviciul Cancelaria Consiliului.
Atenție! Dacă publici materiale video pe mai multe platforme (YouTube, TikTok, Instagram), depui o singură notificare și vei primi un singur aviz de furnizare.
În cât timp trebuie să depui notificarea la CNA?
Decizia nr. 116/2026 a fost publicată în Monitorul Oficial pe 28 august 2026 și intră în vigoare pe 27 septembrie 2026. CNA indică 60 de zile de la intrarea în vigoare a deciziei pentru notificare.
Până la urmă, este influencerul o meserie de viitor?
Dacă ne uităm la evoluția domeniului, răspunsul scurt este: da, poate fi o meserie de viitor.
Creatorul de conținut online este deja o ocupație recunoscută oficial, din 28 noiembrie 2022 în Clasificarea Ocupațiilor din România (COR). Are cod COR 343526.
Iar numărul creatorilor cu audiențe mari arată că fenomenul este departe de a fi doar un hobby. Potrivit datelor MOCAPP din 2 septembrie 2026, în România sunt estimate:
- 1.106 profiluri de influencer pe Instagram cu peste 100.000 de followers;
- 5.260 de profiluri de influencer pe TikTok cu peste 100.000 de followers;
- 1.670 de canale de influencer pe YouTube cu peste 100.000 de abonați.
Deci dacă până acum ți se părea că „a posta pe Internet” nu poate fi chiar un job, cifrele și regulile apărute în ultimii ani arată că lucrurile s-au schimbat: „influencereala" este deja o meserie în toată regula, care presupune strategie, creativitate, consecvență, colaborări cu branduri, negociere și, bineînțeles, mult timp petrecut în spatele camerei. Căci în spatele unui cont de succes este, de obicei, mult mai multă muncă decât se vede într-un clip video de 30 de secunde.
Întrebări frecvente despre jobul de influencer
Ce înseamnă, de fapt, influencer?
Definiția este una de business: influencerul este resursa digitală care, în baza unui contract, a unui brief și a unei plăți, livrează beneficii pentru un brand. Componenta financiară este esențială — fără contracte și fără venituri vorbim despre un creator de conținut pasionat, nu despre un influencer în sens profesional.
Cât câștigă un influencer în România?
Depinde de nivel, de nișă și de platformă. Câștigul nu înseamnă doar bani: include brand personal, produse primite spre testare, excursii și invitații. La vârf, beneficiile pot ajunge la zeci de mii de euro pe lună, în timp ce mulți creatori încasează câteva sute de euro de câteva ori pe an. Diferența dintre cele două extreme este dată de dimensiunea comunității și de constanța colaborărilor.
Care este diferența dintre nano, micro, macro și mega influencer?
Conform clasificării Campbell și Farrell (2020): nano-influencerii au până la 10.000 de urmăritori pe o platformă, micro-influencerii până la 100.000, macro-influencerii până la 1 milion, iar mega-influencerii depășesc 1 milion. Tarifele cresc odată cu nivelul, dar ratele de engagement sunt de regulă mai mari la nano și micro.
Cum devii influencer de la zero?
Alegi o nișă și platforma potrivită ei, publici constant conținut original și de calitate, îți gestionezi comunitatea și, în paralel, îți construiești relația cu agențiile și cu brandurile. Ai nevoie de cunoștințe tehnice — editare video, SEO, community management, internet marketing — și de o formă juridică prin care să poți factura.
Cât durează până începi să câștigi bani ca influencer?
Realist, cel puțin un an de muncă susținută până când comunitatea ajunge la o dimensiune care atrage brandurile. Termenul variază cu nișa: domeniile accesibile (beauty, lifestyle, cooking) au concurență mare și cresc mai greu, în timp ce nișele tehnice sau de specialitate pot produce rezultate mai repede, chiar cu audiențe mai mici.
Care sunt șansele reale să trăiești din asta?
Foarte mici, statistic. Dacă aplicăm definiția strictă — ești influencer dacă faci bani din activitate — mai puțin de 1 din 80.000 de persoane ajunge în această poziție, în timp ce unul din cinci tineri își dorește acest job. Este un motiv bun să tratezi activitatea ca pe un business, nu ca pe o loterie.
Ai nevoie de PFA sau SRL ca influencer?
La început, când nu ai contracte repetitive, poți lucra pe drepturi de autor. Din momentul în care colaborările devin constante, ai nevoie de PFA sau SRL: brandurile lucrează cu contracte și facturi, iar veniturile trebuie declarate. Activitatea nedeclarată intră la evaziune fiscală, indiferent de domeniu.
Este influencerul o meserie recunoscută oficial în România?
Da. Ocupația „creator de conținut online” a fost introdusă în Clasificarea Ocupațiilor din România pe 28 noiembrie 2022, cu codul COR 343526. Din 27 septembrie 2026, activitatea capătă și un cadru de reglementare audiovizuală, prin Decizia CNA nr. 116/2026.
Ce prevede Decizia CNA nr. 116/2026 pentru influenceri?
Decizia introduce obligația de notificare la Consiliul Național al Audiovizualului pentru anumite canale video de pe YouTube, Instagram, TikTok sau Facebook. A fost publicată în Monitorul Oficial pe 28 august 2026 și intră în vigoare pe 27 septembrie 2026. După notificare, conținutul intră într-un cadru audiovizual cu obligații clare, în special în privința publicității: trebuie să fie evident când un material are caracter comercial.
Notificarea la CNA înseamnă cenzură?
Nu. Notificarea nu condiționează publicarea de acordul prealabil al CNA și nu dă autorității competența de a aproba opinii sau materiale înainte de difuzare. Nu ceri voie ca să postezi; doar anunți că activitatea ta se încadrează în categoria reglementată.
Trebuie să mă notific la CNA dacă am peste 100.000 de urmăritori?
Nu automat. Pragul de urmăritori este doar una dintre condiții, iar toate criteriile trebuie îndeplinite cumulativ. Un cont cu 110.000 de urmăritori pe care postezi rar și din care nu obții bani sau alte beneficii nu intră sub incidența deciziei. Același cont, cu postare constantă și colaborări plătite, intră.
Care sunt criteriile complete pentru notificarea la CNA?
Canalul trebuie să îndeplinească toate condițiile de mai jos: îl folosești în scop comercial și tu decizi ce videoclipuri apar și cum este organizat conținutul; urmăritorii pot alege singuri ce material văd și când; publici în principal videoclipuri de informare, educare sau divertisment; conținutul se adresează publicului din România, inclusiv românilor din străinătate; ai cel puțin 100.000 de urmăritori sau abonați; ai publicat cel puțin 24 de materiale video în ultimele 12 luni; obții bani, produse, servicii ori alte beneficii din activitate sau generezi astfel de beneficii pentru altcineva.
Se cumulează urmăritorii de pe mai multe platforme?
Da. Pragul de 100.000 poate fi atins fie pe o singură platformă, fie prin însumarea urmăritorilor de pe mai multe platforme.
Dacă postez pe mai multe platforme, depun mai multe notificări?
Nu. Chiar dacă publici materiale video pe YouTube, TikTok și Instagram în același timp, depui o singură notificare și primești un singur aviz de furnizare.
Ce documente sunt necesare pentru notificarea la CNA?
Persoanele fizice completează formularul-tip din Anexa 5 a deciziei, disponibil pe site-ul CNA, și atașează o copie a actului de identitate și declarația unică depusă la ANAF, cu veniturile din activitatea de pe rețelele sociale. Persoanele juridice adaugă certificatul de înregistrare la Registrul Comerțului, actul constitutiv actualizat și un certificat constatator emis cu cel mult 7 zile înainte de notificare. După înregistrare trebuie să afișezi o adresă de e-mail de contact pe canal și să anunți CNA la orice modificare a datelor declarate.
Unde se depune notificarea la CNA?
Prin e-mail, la cna@cna.ro, prin poștă, la Bd. Libertății nr. 14, Sector 5, București, cod 050706, sau direct la sediul CNA, la Serviciul Cancelaria Consiliului. Nu este necesară o deplasare la București.
Până când trebuie depusă notificarea la CNA?
CNA indică un termen de 60 de zile de la intrarea în vigoare a deciziei. Pentru creatorii care îndeplineau criteriile la 27 septembrie 2026, termenul se împlinește pe 26 noiembrie 2026. Cine ajunge ulterior să bifeze toate condițiile se notifică din momentul în care le îndeplinește.
Câți influenceri sunt în România?
Potrivit datelor MOCAPP din 2 septembrie 2026, în România sunt estimate 1.106 profiluri de influencer pe Instagram cu peste 100.000 de urmăritori, 5.260 de profiluri pe TikTok și 1.670 de canale pe YouTube cu peste 100.000 de abonați.
Trebuie să marchez postările plătite?
Da. Când un brand te plătește pentru o campanie, colaborarea trebuie declarată vizibil, prin mențiuni de tip „paid partnership” sau „sponsored”. Transparența este atât o cerință de bună practică, cât și o obligație care devine explicită pentru canalele notificate la CNA, unde caracterul comercial al materialului trebuie să fie clar pentru public.
De ce să participi la târgurile de locuri de muncă? * Calendarul de toamnă 2026 al târgurilor de joburi...
Cine are drept la concediu de creștere a copilului? * Cum se calculează indemnizația de creștere a copilului...
Contează câte clase ai atunci când îți cauți un loc de muncă? * Unde te poți angaja cu 8, 10 sau 12...